广告指标全绿但店铺收入没涨：创始人讨论指标与营收背离

作者引用 Paul Warren 的观点，指出收入是目标而转化率只是指标，很多创始人却把目标设在指标上，并描述电商店主常见困境：Meta 广告后台 ROAS 上升、CPA 下降、面板全绿，但店铺实际收入并未同步改善。他提到这类背离可能源于归因窗口、重复事件或回头客被错误归因等解释，并向读者提问自己业务中最近一次两个本应同步的数字出现分歧是什么时候、最终如何发现。